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首先,在进行品牌时,碧桂园综合考虑了当时华南地区经济发展快但教育仍落后的现实情况,提出了碧桂园品牌“教育+地产”的产品,当时房地产企业普遍以单纯卖楼盘为目的,碧桂园品牌率先突破了这种局限,决定优先发展楼盘配套教育,以楼盘教育配套提升碧桂园品牌的产品附加值,来满足当时华南一带“先富一族”想使其子女接受良好教育的需求,号召消费者进行子女教育上的投资。于是,碧桂园与北京景山学校联手建立了广东碧桂园学校,为顺德碧桂园设置了产品的教育配套,形成了我国个实现“教育+地产”的房地产品牌。不仅如此,这一时期碧桂园还创建了“给您一个五星级的家”的品牌口号,在产品的配套上提高了教育、物业、交通等方面的服务,率先构建了集五星级会所、社区学校、五星级社区生活、住宅为一体的五星级家园,在品牌发展初期碧桂园甚至花费了　2400多万元为顺德碧桂园项目建立了一座跨江大桥来提高产品的交通配套。由此看来,碧桂园品牌“给您一个五星级的家”的口号一方面迎合了当时我国消费者心中房子就是“家”的固有观念,另一方面,基于“给您一个五星级的家”的口号碧桂园还对各项楼盘配套进行了升级,使消费者产生了对碧桂园品牌更深的价值认同,碧桂园品牌“给您一个五星级的家”的口号也一直沿用到了今天。这一时期在品牌传播媒介渠道的选择上,碧桂园品牌综合运用了报刊、电台、电视等各类传统媒体对其“教育+地产”的产品进行了不同形式的宣传。首先,在报刊媒体的运用上,碧桂园品牌以当时华南地区发行量的《羊城晚报》作为品牌传播的核心渠道,于1994年在《羊城晚报》上发表了《可怕的顺德人》系列软文,该系列软文一经推出便引发了华南地区的轩然大波,同时碧桂园还在《羊城晚报》上刊出一整版套红,其语为“上书古谚云:富不过三代。
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